Analyse et interactivité

A l’expérience numérique des écrans, Eikeo ajoute la connaissance rigoureuse des audiences. 

Pour la connaissance des comportements du public, les ingénieurs de l’équipe R&D Eikeo ont développé une technologie exclusive de mesure recourant à la reconnaissance faciale. Les algorithmes de traitement et les bases de données sont propriétaires (brevet en cours).

La qualité de la mesure fait l’objet d’une validation par un organisme d’étude tiers. Cette validation sera soumise à l’audit des organismes interprofessionnels pour accréditation.

Les principaux agrégats de connaissance de l’audience:  

  • Couverture (Reach) : nombre de contacts avec l’écran pendant une période donnée. La couverture correspond au nombre de personnes ayant posé leurs yeux sur l’écran pendant au moins une seconde – la donnée est basée sur la position du visage en 3D
  • Couverture cumulée à au moins 1 contact ou audience cumulée (Cumulative audience): durant une session de 10 mn, une personne ne peut être comptée qu’une seule fois – déduplication!
  • Durée d’attention/durée du contact (Dwell Time)
  • Occasions De Voir/ODV (Opportunity To See/OTS): nombre de personnes situées dans la zone de visibilité d’un écran donné, qu’elles regardent l’écran ou non
  • Taux d’attention (Attention rate) c’est le ratio entre les ODV et les contacts ; ce rapport permet d’apprécier l’attractivité d’un écran – en fonction de ses dimensions, de sa qualité, de sa position) ou l’attractivité d’une création
  • Taux de complétion: pour les vidéo, il s’agit de la partie (%) qui a été regardée
  • Visibilité (Viewability): comme pour le Web, Eikeo définit la visibilité d’un message; la visibilité totale est égale au contact. Les ODV peuvent indiquer une propension à être visible – qui peut être testée : bande son, etc.
  • Capping: un utilisateur des écrans – annonceur ou editeur – peut définir une limite de diffusion en nombre de passage ou capping. Reprenant les usages mis en avant par le Web, Eikeo permet à ses utilisateurs de proposer une vente au CPM. Dans ce cas, l’annonceur ou l’agence de publicité achète un nombre déterminé de contacts, une couverture maximum ; la diffusion du message cesse quand le capping est atteint, laissant la place à la diffusion d’un autre message.
Eikeo a développé une application Web permettant aux utilisateurs de suivre à tout moment l’évolution des différents agrégats décrivant l’audience de leurs écrans. Les données sont accessibles sous SQL  ou CSV (exportables sous Excel). Toutes les données recueillies peuvent être segmentées selon les tranches d’âge et le sexe. Chaque donnée est géolocalisée (écran) et horodatée (jj/hh/mn/s)

Le dispositif d’analyse garantit le respect de la vie privée et l’anonymat absolu des données (conformément aux dispositions de la CNIL).